Giới thiệu, tóm tắt, review (đánh giá) cuốn sách Facebook Marketing 5.0 của tác giả MediaZ & Thành Bobber, cũng như link tải ebook Facebook Marketing 5.0 miễn phí với các định dạng PDF, EPUB sẽ được ebookvie chúng mình chia sẻ trong bài viết này, mời mọi người đọc nhé
Giới thiệu sách Facebook Marketing 5.0 PDF
Cuốn sách “Facebook Marketing 5.0” của MediaZ & Thành Bobber là ấn bản cập nhật mới nhất về Facebook Marketing.Cuốn sách này cung cấp kiến thức từ cơ bản đến nâng cao về Facebook, bao gồm tổng quan về Facebook, đối tượng và lý thuyết ma trận đối tượng, cách research Facebook marketing, cách chạy quảng cáo Facebook, tối ưu quảng cáo Facebook, content trên Facebook, chatbot, remarketing trên Facebook, Facebook trên website, Facebook measurement sử dụng Facebook Analytics, gia tăng tỷ lệ chuyển đổi với Landing page, các sự cố thường gặp và cách khắc phục, CEO nên biết gì về Facebook Marketing. Cuốn sách này được viết dựa trên kinh nghiệm thực tế của tác giả và những người làm quảng cáo khác, nhằm giúp đỡ những người đang loay hoay tìm cách kinh doanh trên Facebook.
********
Chương 1 TỔNG QUAN VỀ FACEBOOK
1. Tổng quan về Facebook
Cho đến thời điểm hiện tại vẫn được xem là mạng xã hội lớn nhất thế giới. Họ gần như là một quốc gia thu nhỏ, góp phần vào việc tạo tự do cho con người và nỗ lực trong việc tạo ra một thế giới phẳng, nơi không có khoảng cách giữa thế giới thực và thế giới Internet.
Cụ thể hơn là Facebook hoạt động với sứ mệnh:
“Thành lập vào năm 2004, sứ mệnh của Facebook là trao quyền để con người xây dựng cộng đồng và đem thế giới lại gần nhau hơn. Facebook sẽ giúp giữ kết nối bạn bè và gia đình để khám phá những điều đang diễn ra trên toàn thế giới và cả bày tỏ những điều quan trọng đối với họ.”
Facebook đã tạo ra được một cộng đồng lớn mà ở đó người dùng có thể dễ dàng chia sẻ, tương tác với nhau, mặc dù không thu phí với mỗi người tham gia nhưng mạng xã hội này lại có một nguồn thu cực lớn đến từ quảng cáo. Dịch vụ quảng cáo Facebook đang dần trở thành một công cụ Marketing phổ biến đem lại hiệu quả cao cho các nhà kinh doanh đơn lẻ, những tổ chức hay thậm chí là cả một tập đoàn. Những nhà quảng cáo có thể tiếp cận được với khách hàng tiềm năng của mình dựa trên những đặc điểm, hành vi sử dụng của họ trên Facebook với bộ công cụ quản lý tối ưu, báo cáo sau mỗi chiến dịch.
Dưới đây là một vài số liệu thống kê của quý II năm 2020 của Facebook tại trang investor.fb.com
– Có trung bình 1.7 tỷ người dùng hoạt động hằng ngày, tăng 12% so với con số hơn 1.58 tỷ người vào cùng kỳ năm ngoái và tăng 2.15 lần so với con số 829 triệu người dùng hoạt động cách đây 6 năm.
2. Cập nhật chính sách quảng cáo cho đối tượng của Facebook
Hiện nay, Facebook liên tục cập nhật các thuật toán và các chính sách để tối ưu tối đa cho người dùng. Điều này gây không ít khó khăn cho các marketer. Và vậy, việc cập nhật thông tin từ các chính sách quảng cáo là điều tối quan trọng. Chúng sẽ đảm bảo cho bạn:
– Ads luôn được xét duyệt
– Ads phân phối tốt, tăng khả năng tiếp cận khách hàng
– Tối ưu được ngân sách, giá thầu, cài đặt ngân sách phù hợp
– Đảm bảo tài khoản quảng cáo, fanpage của bạn không chịu bất cứ ảnh hưởng tiêu cực nào từ việc triển khai các chiến dịch “vi phạm” chính sách quảng cáo
Năm 2020 các sản phẩm có liên quan đến thuốc lá, thực phẩm bổ sung, bài hát có bản quyền, hình ảnh sản phẩm có liên quan đến bản quyền thương hiệu… vẫn tiếp tục bị cấm. Cụ thể hơn về các chính sách quảng cáo của Facebook mới nhất bạn có thể xem thêm tại đây: https://www.facebook.com/policies/ads
Đặc biệt từ ngày 16/02/2021 sẽ bị giới hạn về số mẫu quảng cáo được phân phối trên một trang.
Trung bình thường dùng 50 mẫu quảng cáo cho ngân sách khoảng 5 triệu, điều này nghĩa là nếu ngân sách của bạn khoảng dưới 600 triệu/tháng thì gần như bạn sẽ chẳng ảnh hưởng gì nhiều.
Nhưng nếu ngân sách của bạn lớn hơn nghĩa là mức chi tiêu trung bình của bạn sẽ bị giới hạn. Ví dụ như ngân sách dưới 2.3 tỷ VNĐ sẽ bị giới hạn phân phối 250 mẫu quảng cáo. Điều này sẽ gây ảnh hưởng đến nhiều nhà quảng cáo, nhất là khi từ trước đến nay họ phải test hàng loạt để chỉ giữ một mẫu.
Vậy khuyến nghị nào dành cho bạn?
– Nếu bạn có quá nhiều sản phẩm, ví dụ dưới 1000 mã chẳng hạn thì bạn nên gom 5-10 mã hàng vào 1 bài quảng cáo
– Tắt bớt các mẫu kém và giới hạn số mẫu trong một lần test
– Dồn tiền chạy ngân sách 1 tháng phải hơn $100.000 để lấy giới hạn số mẫu quảng cáo trong 11 tháng còn lại
– Hoặc lập thêm trang nữa và cùng tiến hành quảng cáo ở hai trang.
Link facebook: https://www.facebook.com/business/help/766697140509126
Theo thông thường, tài khoản quảng cáo sẽ bị vô hiệu hóa tính năng quảng cáo nếu chưa tuân thủ Chính sách quảng cáo và các điều khoản sử dụng dịch vụ của Facebook. Cụ thể, tài khoản quảng cáo sẽ bị khóa do một số nguyên nhân chính bao gồm:
(1) Có lịch sử chạy nhiều quảng cáo chưa tuân thủ chính sách quảng cáo.
(2) Né tránh quy trình xét duyệt quảng cáo hoặc các hệ thống thực thi khác.
Ví dụ về hành vi được xem là né tránh quy trình xét duyệt và các hệ thống thực thi khác bao gồm:
– Ẩn ký tự, biểu tượng hoặc văn bản unicode trong hình ảnh nhằm mục đích che giấu các từ hoặc cụm từ.
– Cố ý tạo tài khoản quảng cáo mới sau khi Facebook vô hiệu hóa tài khoản hiện có do chưa tuân thủ các chính sách.
(3) Có hành vi gây hiểu nhầm
Nhằm mục đích xác thực kết nối mối quan hệ giữa người với người, giữa người dùng với các doanh nghiệp, Facebook không cho phép mọi người đưa ra thông tin sai lệch về bản thân trên Facebook bằng cách sử dụng tài khoản giả mạo, tăng mức độ phổ biến của nội dung một cách giả mạo hoặc tham gia các hành vi được xem là né tránh quy trình xét duyệt và các hệ thống thực thi khác.
Hành vi gây hiểu nhầm bao gồm việc sử dụng tài sản quảng cáo, doanh nghiệp hoặc sự kiện, nhóm, Trang và Tài khoản Facebook nhằm né tránh việc thực thi các chính sách và điều khoản hoặc gây hiểu nhầm cho mọi người cũng như Facebook về:
– Danh tính, mục đích hoặc nguồn gốc của thực thể mà họ đại diện
– Mức độ phổ biến của tài sản hoặc nội dung trên Facebook hoặc Instagram
– Nguồn hoặc xuất xứ của nội dung
– Thông tin đăng nhập, quyền hạn hoặc việc ủy quyền liên quan đến phương thức thanh toán đã sử dụng
(4) Có liên kết với các tài sản vi phạm
Facebook cũng thường xuyên xem xét các kết nối liên kết giữa Trang và các Tài sản kết nối liên quan như Tài khoản quảng cáo, nguồn dữ liệu, đối tượng được chia sẻ, Tài khoản doanh nghiệp…
Xem thêm tại link: https://www.facebook.com/business/help/975570072950669
