Giới thiệu, tóm tắt, review (đánh giá) cuốn sách Facebook Marketing từ A đến Z của tác giả MediaZ, cũng như link tải ebook Facebook Marketing từ A đến Z miễn phí với các định dạng PDF, EPUB sẽ được ebookvie chúng mình chia sẻ trong bài viết này, mời mọi người đọc nhé
Giới thiệu sách MediaZ PDF
Cách đây hơn 3 năm, một cuốn sách tương tự cũng đã được ra đời, lúc đó tôi là tác giả, còn bây giờ tôi là độc giả. Và rất may mắn, tôi là người đầu tiên đọc cuốn sách này!
Khi các bạn bên team xuất bản MediaZ Book đưa tôi bản thảo kèm thêm một câu đùa: “Cuốn này còn hay hơn cuốn Facebook Marketing từ A đến Z ngày xưa anh viết đó ạ!”, tôi đã không tin và nghĩ rằng các bạn đùa thật! Nhưng sau khi đọc xong, tôi đã bị chinh phục hoàn toàn, bất ngờ vì sự tận tâm trong việc giải thích khái niệm, sự tỉ mỉ trong hướng dẫn, sự thấu hiểu trong việc xây dựng nội dung, sự tích lũy từ những cuốn sách trước đó, sự phát triển để đón đầu xu hướng. Thực sự, các bạn làm tốt như những gì các bạn đã nói. Tôi tin rằng cuốn sách này sẽ mang tri thức cùng những trải nghiệm mới mẻ tới cho các bạn.
Cuốn sách có năm phần lớn cùng hàng trăm đầu mục nội dung, độc giả có thể tìm hiểu mọi thứ về Facebook từ tổng quan đến chuyên sâu. Bạn sẽ được bắt đầu từ việc nắm rõ các khái niệm, quy tắc tới việc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu rồi cả việc triển khai quảng cáo. Chưa dừng lại ở đó, cuốn sách còn phân tích và nghiên cứu thị trường, tích hợp và tương thích các nền tảng bên ngoài và cả việc đưa ra các kế hoạch tương lai của Facebook Marketing. Tôi nghĩ bấy nhiêu điều trên thôi cũng quá đủ cho một cuốn sách tuyệt vời để góp phần nâng cao thị trường nói chung và Facebook Marketing nói riêng. Việc học tập, dù với bất cứ ngành nào cũng không hề dễ dàng và trên chặng đường tôi luyện đầy những khó khăn và cám dỗ đó, cuốn sách Facebook Marketing từ A đến Z version 2.0 được update năm 2017 này sẽ là một nguồn cảm hứng mới dành cho bạn, như cách cuốn sách đã làm với tôi.
Làm sách đã khó, làm sách về Digital Marketing thì lại càng khó hơn nhiều. Những chuyên gia đầu ngành đủ khả năng viết sách thì họ hầu như không có thời gian viết, kiến thức về ngành được cập nhật liên tục theo ngày, nội dung dễ lỗi thời, chi phí quá tốn kém vì kén độc giả. Tôi tin rằng cuốn sách Facebook Marketing từ A đến Z version 2.0 này không chỉ là những nỗ lực của riêng nhóm tác giả, mà còn là của cả cộng đồng, của tất cả mọi người đã và đang làm việc trong ngành để đưa Digital Marketing đến gần mọi người hơn nữa.
Cảm ơn MediaZ Book đã mang đến cho ngành, mang đến cho tôi cũng như tất cả mọi người cơ hội được đọc thêm một đầu sách hay về Digital Marketing nói chung và Facebook Marketing nói riêng.
*********
Chương 1 VỀ FACEBOOK
1. Facebook marketing strategy phiên bản 2017
Kể từ version đầu tiên của cuốn “Facebook marketing từ A đến Z” ra đời đến nay cũng đã hơn ba năm, trong khoảng thời gian đó, Facebook cũng có nhiều sự thay đổi qua các lần cập nhật, nhiều tính năng sử dụng chưa quen đã lại bắt đầu cập nhật và bổ sung tính năng mới, chất lượng trải nghiệm người dùng ngày càng tốt lên. Do vậy khái niệm Facebook Marketing Strategy càng cần được hiểu rõ hơn bao giờ hết.
Nếu 2015 chỉ là việc lập Profile, Fanpage, Group và đẩy một chuỗi nội dung hữu ích thì đến năm 2017 nó đã khác đi hoàn toàn. Bạn phải tìm cách liên kết các tài sản này thành một khối vững chắc cùng đẩy, cùng kéo, cùng hỗ trợ cho nhau bởi nếu không sẽ rất khó cho việc khai thác tối ưu hiệu quả từ lượng người dùng quan tâm trên chính kênh của mình.
Để dễ hình dung tư duy Facebook Marketing Strategy phiên bản 2017 được tóm gọn qua các nội dung sau:
– Triển khai kết hợp các kênh trong Facebook như Profile, Fanpage, Group và liên kết chúng lại với nhau để cùng kéo, cùng đẩy, cùng hỗ trợ.
– Tận dụng tối đa các cập nhật mới trong năm 2017 để xây dựng thành công trọng điểm các mục tiêu ngắn hạn qua đó thực hiện mục tiêu dài hạn là khối tài sản trên Facebook bao gồm Fanpage, Group, Profile và các vệ tinh khác.
– Kết hợp các kênh Digital khác để tạo ra độ phủ tối đa giúp ích cho việc nhận diện cũng như tạo vòng vây không cho khách hàng thoát ra khi đã rõ nhu cầu của họ.
– Xây dựng chiến lược nội dung cho 2-3 năm dựa trên xu thế mới với những nội dung có chiều sâu, nội dung xuất hiện với định dạng mới (Video, Livestream, Canvas) giúp các Marketer thỏa sức sáng tạo. Đây chính là vấn đề cốt lõi, vô cùng quan trọng và có ý nghĩa sống còn với các đơn vị.
2. Tóm lược những cập nhật quan trọng 2017
Có quá nhiều cập nhật được Facebook thực hiện và ở trong phần này sẽ chỉ ra một vài cập nhật quan trọng gắn liền với các cập nhật của Facebook Marketing Strategy phiên bản 2017 qua các đề mục và tham khảo rõ hơn ở từng chương của cuốn sách.
Sự kết hợp
Kết hợp các Profile, Fanpage, Group để cùng đẩy cho một sự kiện. Liên kết Fanpage với các Group để cùng tăng lượng quan tâm. Dưới đây là ví dụ cho việc liên kết Fanpage MediaZ Education (nay đổi tên thành Weup Academy) với các Group như: Google Adwords Search AZ#3, Digital Marketing A-Z, Facebook Marketing A-Z, Học viên MediaZ Education (nay đổi tên thành Weup Academy), Cộng đồng Zalo Ads.
Chương 2 FACEBOOK TERMS
Để chúng ta – cộng đồng những con người văn minh có thể phát triển được là nhờ những luật lệ, những ràng buộc về quyền hạn và trách nhiệm của mỗi người. Họ đều biết hoặc sắp biết nên và không nên làm gì dựa trên quy chuẩn được đưa ra. Và ai cũng nhận thức được điều đó.
Tuy nhiên, trong một xã hội ảo thì không phải ai cũng biết, đôi khi chúng ta chỉ ngầm hiểu một vài luật lệ từ xã hội thực áp vào ví dụ như không được đăng sex, không vô lễ. Nhưng, đã là một cộng đồng thì không thể không có những luật lệ, thậm chí nó còn chi tiết và nghiêm ngặt hơn. Facebook cũng không ngoại lệ. Nó có luật, có tuyên bố quyền và trách nhiệm. Bài viết này sẽ nói rõ hơn về vấn đề đó.
1. Quyền và trách nhiệm của người dùng Facebook
Cụ thể tại đường dẫn: https://www.fb.com/legal/terms
Sau khi đọc xong những luật lệ và chính sách này, liệu bao nhiêu người trong chúng ta tự tin rằng mình không vi phạm luật của Facebook? Và từ những lần phạm luật như vậy, chúng ta đã vô tình tạo ra những hậu quả và hệ lụy mà chúng ta dường như chẳng hề quan tâm.
Chúng ta đăng ký tài khoản phải xác nhận email, phải xác nhận số điện thoại. Chúng ta chạy quảng cáo thì sẽ bị khóa lên khóa xuống nhằm mục đích xác thực người dùng và chống gian lận. Vài ba người chạy lậu, chạy nợ tiền họ chẳng phải lo về giá và bid giá rất cao vô hình chung gây ra những tác động xấu cho cộng đồng.
Rõ ràng ở đâu cũng có những luật lệ, nếu chúng ta không quan tâm và không làm theo những luật lệ đó thì không thể trách những người chủ sân chơi xử phạt mình, đôi khi là rất nặng. Và tốt nhất lúc đó, bạn không nên tham gia vào sân chơi này.
2. Chính sách quảng cáo trên Facebook
Chính sách quảng cáo của Facebook cung cấp các hướng dẫn để xác định quảng cáo nào được chấp nhận và quảng cáo nào bị từ chối. Khi các nhà quảng cáo tạo lập chiến dịch thì quảng cáo của họ sẽ được xem xét theo chính sách này. Thông thường, hầu hết các mẫu quảng cáo đều được xem xét trong vòng 24 giờ trừ một số trường hợp đặc biệt có thể mất nhiều thời gian hơn. Chúng ta cùng nhau tìm hiểu nhé!
2.1 Vấn đề xem xét trong việc kiểm duyệt
Text là một trong số những nội dung được kiểm duyệt trong mẫu quảng cáo và nó được xem xét từ tiêu đề, phần mô tả cho đến phần văn bản nằm trong hình ảnh quảng cáo.
Hình ảnh và video sử dụng trong bài quảng cáo được kiểm tra dưới góc độ hình ảnh có nội dung phù hợp, nội dung hình ảnh có gây phản cảm, nội dung hình ảnh có bị cấm hay không?
Tiêu chí xem xét không thể bỏ qua là trang đích. Đó có thể là Landing page, Website, trang Fanpage mà nhà quảng cáo đang muốn hướng tới người dùng.
Và tiêu chí cuối cùng được kiểm duyệt là tệp khách hàng. Việc xem xét này được đánh giá dưới hai góc độ là tính phù hợp và tính chính xác của tệp đối với mẫu quảng cáo đó.
2.2 Quy trình xem xét mẫu quảng cáo
Nếu được chấp nhận, mẫu quảng cáo sẽ tự động được active và bạn có thể xem thêm các kết quả của quảng cáo trong trình quản lý quảng cáo. Mẫu quảng cáo vẫn tiếp tục được kiểm duyệt và trong quá trình chạy, nếu mẫu quảng cáo có những phản hồi tiêu cực, nó vẫn sẽ bị tạm dừng.
Nếu mẫu quảng cáo không được phê duyệt, bạn sẽ nhận được một email giải thích lý do và cách để chỉnh sửa bài quảng cáo. Nếu bạn cảm thấy bài quảng cáo của bạn không được phê duyệt là sai thì bạn có thể sử dụng link kháng nghị hoặc tự liên hệ với đội ngũ Facebook để phản hồi.
