Tóm tắt
Cuốn sách “Sneaker War” của tác giả Barbara Smit đưa độc giả vào hậu trường của cuộc cạnh tranh khốc liệt giữa hai đế chế thể thao nổi tiếng thế giới: Adidas và Puma. Từ những bước đầu những năm 1920 của hai anh em Dassler, qua Chiến tranh thế giới thứ hai, cuộc chia ly và kình địch giữa Adidas và Puma đã tạo ra một cuộc đua kịch tính không chỉ trong ngành công nghiệp thể thao mà còn trong xã hội và văn hóa.
Cuốn sách tiết lộ về những cuộc đàm phán, trận chiến thương trường, và những chiến lược tiếp thị thông minh. Tác giả không chỉ tập trung vào các khía cạnh kinh doanh mà còn đề cập đến các yếu tố chính trị, xã hội, và văn hóa. Cuốn sách không chỉ giới thiệu về lịch sử hai thương hiệu lớn mà còn là một bức tranh về sự cạnh tranh, lòng trung thành, và khả năng phục hồi.
Nội dung chi tiết
- Ngày Bắt Đầu – Anh Em Dassler: Cuộc hành trình bắt đầu từ những năm 1920, khi hai anh em Adi và Rudolf Dassler sáng tạo ra một nhà máy giày thể thao
- Chiến Tranh Thế Giới Thứ Hai – Sự Chia Ly và Kình Địch Hóa: Những khó khăn và sự phản bội trong Chiến tranh thế giới thứ hai đã dẫn đến sự chia rẽ giữa Adidas và Puma.
- Hậu Trường Cuộc Cạnh Tranh: Cuộc đua kịch tính giữa hai đế chế thể thao, với những cuộc đàm phán mờ ám và chiến lược tiếp thị thông minh.
- Cái Tên Đằng Sau Các Chiến Dịch Quảng Cáo Nổi Tiếng: Phân tích các chiến dịch quảng cáo đình đám như “Just do it” và “Impossible is nothing”.
- Cuộc Cạnh Tranh với Nike và Reebok: Adidas và Puma phải đối mặt với sự cạnh tranh mạnh mẽ từ các đối thủ lớn khác như Nike và Reebok.
- Văn Hóa và Xã Hội Thể Thao: Thể hiện sự kết hợp giữa thể thao, kinh doanh và văn hóa, cũng như ảnh hưởng của cuộc cạnh tranh đến xã hội.
Cuốn sách không chỉ mang lại cái nhìn sâu sắc về ngành công nghiệp thể thao mà còn là một bức tranh về sự đan xen giữa kinh doanh và xã hội, đồng thời phơi bày những chiến thuật và âm mưu đằng sau sự cạnh tranh giữa hai ông lớn Adidas và Puma.
Mời các bạn đón đọc Sneaker War Huynh Đệ Đại Chiến Giầy, Adidas vs Puma của tác giả Barbara Smit.
