Cuốn sách “Kotler – Bàn Về Tiếp Thị” được viết bởi Tiến sĩ Philip Kotler, người được coi là cha đẻ của tiếp thị hiện đại. Cuốn sách được xuất bản lần đầu tiên vào năm 1967 và đã trở thành một trong những cuốn sách tiếp thị bán chạy nhất mọi thời đại. Trong suốt hơn nửa thế kỷ qua, cuốn sách này đã truyền cảm hứng cho hàng triệu sinh viên, giảng viên và chuyên gia tiếp thị trên toàn thế giới.
Cuốn sách được chia thành 14 chương, bắt đầu bằng việc định nghĩa tiếp thị và phân tích vai trò quan trọng của tiếp thị đối với doanh nghiệp. Tiếp theo, tác giả giới thiệu khái niệm về sản phẩm, giá cả, phân phối và kênh tiếp thị, quảng cáo, bán hàng cá nhân và tiếp thị trực tiếp. Những chương cuối cùng của cuốn sách tập trung vào các chiến lược tiếp thị, quản lý thương hiệu, tiếp thị quốc tế và xu hướng tương lai của ngành tiếp thị.
Một điểm nổi bật trong cuốn sách là việc định nghĩa tiếp thị một cách rộng rãi hơn so với quan điểm truyền thống thời bấy giờ. Theo Tiến sĩ Kotler, tiếp thị không chỉ đơn thuần là bán hàng và quảng cáo, mà là quá trình tạo ra, thông báo và trao đổi sản phẩm có giá trị với khách hàng, đối tác và xã hội nói chung nhằm thỏa mãn mục tiêu của các bên. Đây là một định nghĩa tiếp thị rộng và toàn diện hơn, coi tiếp thị là một quá trình xã hội và quản lý.
Trong cuốn sách, tác giả cũng đưa ra khái niệm về hỗn hợp tiếp thị (marketing mix) gồm 4 yếu tố: Sản phẩm, Giá, Phân phối và Truyền thông. Đây là một trong những đóng góp lớn nhất của Tiến sĩ Kotler cho lý thuyết tiếp thị. Bộ công cụ này giúp doanh nghiệp xây dựng và phối hợp các chính sách tiếp thị phù hợp để thu hút khách hàng mục tiêu. Nó trở thành công cụ quản lý tiếp thị tiêu chuẩn trong nhiều thập kỷ sau đó.
Bên cạnh đó, cuốn sách cũng đề cập đến nhiều khái niệm quan trọng khác như: tiếp thị định hướng khách hàng, quản lý thương hiệu, tiếp thị qua internet, tiếp thị xanh… Đây đều là những xu hướng mới nổi của ngành tiếp thị vào thời điểm đó. Việc giới thiệu sớm những khái niệm này đã tiên liệu được nhiều xu hướng phát triển của ngành tiếp thị trong tương lai.
Ngoài ra, cuốn sách còn bổ sung nhiều nghiên cứu thực tiễn và ví dụ minh họa từ thị trường Mỹ và quốc tế để giải thích rõ hơn các khái niệm lý thuyết. Điều này giúp cho người đọc dễ hình dung và ứng dụng các kiến thức tiếp thị một cách thực tế hơn. Bên cạnh đó, cuốn sách còn đưa ra nhiều câu hỏi để thảo luận, phân tích sâu hơn từng vấn đề, mang lại tính tương tác cao cho người đọc.
Sau hơn nửa thế kỷ, “Kotler – Bàn Về Tiếp Thị” vẫn là một trong những cuốn sách tiếp thị hay nhất mọi thời đại. Cuốn sách đã đặt nền móng cho rất nhiều học thuyết về tiếp thị sau này
Mời các bạn đón đọc Kotler – Bàn Về Tiếp Thị của tác giả Philip Kotler
