Thuật ngữ “brand” (nhãn hiệu) và “branding” (xây dựng nhãn hiệu) đã trở thành những khái niệm quan trọng và thường xuyên xuất hiện trong lĩnh vực tiếp thị hiện đại tại Việt Nam. Mặc dù không mới trên thế giới, nhưng từ những năm gần đây, chúng đã thu hút sự chú ý đặc biệt và trở thành một vấn đề quan trọng trong chiến lược kinh doanh.
Năm 1990, Viện Nghiên cứu Marketing Mỹ đã tiến hành một cuộc thăm dò với các hãng quảng cáo hàng đầu để tìm hiểu về quan điểm của họ về nhãn hiệu. Kết quả cho thấy nhãn hiệu được coi là một tài sản quý giá. Đây không chỉ là sản phẩm, mà là sự nhận biết trong không gian và thời gian, được hình thành trong tâm trí và trái tim của người tiêu dùng. Khi các sản phẩm trở nên khó phân biệt về tính chất và công năng, nhãn hiệu trở thành yếu tố quyết định sự khác biệt giữa chúng. Nhãn hiệu giúp tạo ra lòng tin và cảm giác an toàn cho quyết định mua sắm của người tiêu dùng.
Thực tế, ngày nay, người tiêu dùng tiếp xúc với khoảng 6.000 hoạt động quảng cáo mỗi ngày, và hàng năm có hơn 25.000 sản phẩm mới xuất hiện. Trong thế giới ngập tràn thông tin như vậy, nhãn hiệu chính là công cụ giúp người tiêu dùng không bị lạc lõng giữa các lựa chọn đa dạng. Uy lực của nhãn hiệu không chỉ giới hạn trong thị trường hàng tiêu dùng mà còn quan trọng trong thị trường hàng công nghệ.
Xây dựng một nhãn hiệu mạnh mẽ luôn là một thách thức đối với mọi doanh nghiệp. Một bước sai lầm trong chiến lược xây dựng nhãn hiệu có thể làm mất nhiều cơ hội, thậm chí làm ảnh hưởng đến sự tồn tại của doanh nghiệp. Ví dụ, tập đoàn lớn như IBM đã bỏ lỡ nhiều cơ hội mở rộng vào các thị trường mới do lựa chọn chiến lược không đúng. Ngược lại, Google với chiến lược xây dựng nhãn hiệu đúng đắn đã vượt mặt đối thủ như Yahoo! ngay từ lần đầu xuất hiện và nhanh chóng chiếm vị trí cao trong danh sách 100 nhãn hiệu mạnh nhất thế giới.
Ở Việt Nam, việc xây dựng nhãn hiệu cũng đóng vai trò quan trọng đối với mỗi doanh nghiệp. Những thương hiệu nổi tiếng như cà phê Trung Nguyên hay món phở Việt Nam đã vượt ra khỏi biên giới địa lý để thu hút sự quan tâm của thị trường quốc tế.
Cuốn sách “Nguồn Gốc Nhãn Hiệu” của Al Ries và Laura Ries đưa ra một góc nhìn độc đáo khi áp dụng thuyết tiến hóa của Darwin vào quá trình xây dựng nhãn hiệu. Thay vì chỉ tập trung vào các chiến lược marketing chung, cuốn sách này đi sâu vào quá trình hình thành và duy trì một nhãn hiệu từ những ý tưởng ban đầu, tầm quan trọng của việc là nhãn hiệu đầu tiên, đến cách định vị nhãn hiệu để cạnh tranh và những chiến lược PR hiệu quả.
Trong tình hình thị trường ngày nay, việc xây dựng và quản trị nhãn hiệu không chỉ đòi hỏi sự tham vọng và quyết tâm từ lãnh đạo doanh nghiệp mà còn yêu cầu khả năng tìm kiếm cơ hội, sự linh hoạt trong áp dụng các kỹ thuật xây dựng nhãn hiệu. Cuốn sách này mang đến những phân tích thực tế, giúp người đọc hiểu rõ hơn về quá trình xây dựng và phát triển nhãn hiệu.
Tổng cộng, “Nguồn Gốc Nhãn Hiệu” là một tài liệu quan trọng không chỉ đối với những người làm trong lĩnh vực tiếp thị và kinh doanh mà còn đối với những người quan tâm đến sự thành công và tầm ảnh hưởng của nhãn hiệu trong thế giới kinh doanh ngày nay. Cuốn sách hứa hẹn mang lại kiến thức hữu ích và sáng tạo với những phân tích sâu sắc và chiến lược hiệu quả về xây dựng nhãn hiệu.
